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一提到廣告海報，大多數人都會想到頻繁使用的照片或插畫等視覺要素的設計作品。

但直到19世紀中期為止，海報的內容其實多半是以文字為主，原因很簡單，因為當時印刷圖畫的技術尚未問世。

直到法國藝術家朱爾‧謝雷(Jules Cheret)發明了利用黑與藍、紅、黃三原色的石板印刷技術情況才有所改觀。

不過，他並不單是一位石版印刷工匠，同時也是個以革命性的構圖與色彩創作的海報藝術家。

不僅如此，還讓繪畫成為海報中的必備要素，稱得上是視覺傳達之父。

以魅力十足的女性影像來強化設計形象在如今已是理所當然的手法，在當年也是由他所發明的。

看來在創意產業中的嶄新技術與表現手法，在今昔之間還是有著一脈相承的關連。

畢竟任何技術的發明者，最初都是因為受到了對表現的堅持所驅策。

而廣告活動的起源，是源自於查爾斯‧康納(Charles Coiner，1898-1989)，

是曾活躍於美國廣告界的插畫家及美術總監。

生前與畢卡索(Picasso)、愛德華‧史第肯(Edward Steichen)等現代藝術大師成為莫逆之交。

康納最有名的作品，就是受美國政府委託所製作的一系列政治宣傳製作物。

他曾於1933年為國家復興署(註1)設計藍鷹標誌，曾於戰時以星條旗為主題設計過一系列

宣揚愛國心的宣傳海報，讓康納得以於日後將這一串宣傳活動所培養出的心得導入企業廣告中。

註1：國家復興署 National Recovery Administration，

         在美國大蕭條時期，為了調整、組織國內產業復興而成立的政府機構。

以上內容參考自 設計的技術104 如何出版 ISBN：978-986-136-172-7

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