NIKE首頁

 

關於NIKE一直是我很喜歡的運動品牌之一,喜歡他的程度不輸給Adidas的三葉。

我想NIKE帶給我的不只是熱愛運動,這句 "JUST DO IT" 更是帶動前所未有的生活態度。

以下是NIKE與菲爾‧耐特,它們之間的故事:

 

1962年生於美國奧勒岡州,菲爾‧耐特 (Phil Knight)於一場大學徑賽會議進行的日子,開著自己的休旅車銷售慢跑鞋。

這位年輕的學生對於跑步有相當大的熱情,但他在團隊中還稱不上是個有潛質的隊員。

於是他決定專注於另一件自己感興趣的事情,那就是賺錢。

他相當具有創意,從日本進口老虎(Tiger)品牌的慢跑鞋,後來也逐步在跑步鞋市場中闖出名聲。

 

他總是非常認真地練習,希望開發出所有的潛能,指導老師則是大學教練比爾‧包曼 (Bill Bowerman)。

有一天,兩人在一個早上辛苦的練習後,到比爾家做鬆餅來吃,菲爾脫下自己的鞋,一不小心把一隻鞋掉到鬆餅機上。

 

"橡膠燒焦的味道吸引了大家的注意"

 

這件事同時激發了比爾與菲爾的想像力,很快地他們就設計出獨有的窩夫鞋底 (waffle' sole ),

摩擦力更強,鞋子更輕,跑起來速度更快!!

幾年之後,他們加上了耐吉 (NIKE) 延續至今的飛鏢形狀,該圖案是由一位名叫凱若‧大衛森 (Carolyn Davidson)

以美金35元代價設計出來的,自此一個全新的運動品牌霸主已然產生,一個突然閃過的靈感,

創造出行銷的概念,也帶來了企業的成功。

 NIKE-logo-2

吉(NIKE),是古希臘一位女神的名字,代表著勝利。

菲爾藉由態度和熱情,讓企業不斷成長,他將自己的運動場上所受的挫折,轉移到對事業的執著,

擁有會計學位的他創立了耐吉公司,在運動領域和事業利潤都獲得極大的成功。

 nike zoom kobe4.jpg

 

菲爾在1979年搶下了全美五成的慢跑鞋市場,當時正是慢跑風潮盛行的年代,菲爾和包曼也陸續推出窩夫鞋底與

氣墊鞋(Air Cushioning)等創新的產品特色。

just do it

接下來20年,透過極具創意的行銷手法 - 廣告、贊助以及 "JUST DO IT"的精神標語,

讓他帶領NIKE成為全球品牌龍頭的角色,不論是哪一種運動、在哪一塊土地上,NIKE都奠定了不可動搖的地位。

NIKE的事業版圖現在擴展到Converse運動鞋、Hurley衝浪用品以及Cole Haan禮服等分支。

 

Nike Just Do It

 

身為一個行銷出身的人,菲爾深切了解所有的啟發都是從消費者身上而來,是消費者幫助NIKE達到運動界超凡的成就,

在每一雙鞋的內側寫上這個品牌。

他也了解深度的洞察力、強勢的品牌、不斷的創新,以及強而有力的人脈關係,是企業達到短期、

長期目標都不可或缺的成功關鍵因素。

 

一位耐吉的資深管理人員表示,菲爾的行事風格雖然不同,但相當能夠啟發人心。

位於比佛利的公司裡,只有少數管理階層人員進過他的辦公室,而且在進到他的個人辦公室之前,還必須脫下鞋子,

即使是穿著耐吉的鞋子也不例外。

雖然有幾位記者試圖挖掘如迷一般難解的他,但總是所獲不多。

但大家都心知肚明,這個愛好運動、但限於天生條件只能成為中等運動員的菲特‧耐特,的確在事業經營上有其過人之處。

 

NIKE顏色證書

 

在公司經理人詢問關於公司經營的各種不同問題時,菲爾常常會給大家同樣的、模糊的答案,

那就是"跑快一點(run faster)",就如同他的教練包曼,在菲爾詢問他如何能在運動場上表現得更好時,

用一樣的方式來回答,經理人們聽到這個答案之後,仍十分疑惑,但卻又能獲得一些啟發。


Nike Basketball

 

在經過40多年之後,對市場行銷和運動始終熱愛的菲爾,已經帶領公司將年營業額提升到美金120億元的規模,

他也在此時決定交出執行長的職位。

他是個天才型的行銷人與企業領導者,成功地兼顧熱情與公司營收,結合創意與商業利益、理性與創造力。

 

除了菲爾最膾炙人口的那句 " JUST DO IT " 反映出他個人成功經營企業之道外,試圖描述他的人,

會用神秘、不可知、古怪、不可預測、如謎一般、特別、習慣隱匿躲避人群、卻又具競爭力的行銷天才。

他總是躲避媒體不願公開發言,總是待在耐吉園區 (NIKE Campus)裡的辦公桌旁或是運動房裡,

對於運動產品的熱情始終未減,也因而能讓NIKE保持全球獲利最佳、最值得尊敬的公司地位。

 

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標籤:網頁設計網站企劃NIKE品牌故事SONYJUST DO IT

 

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索尼的紅燈人生

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留言列表 (9)

發表留言
  • macro32
  • 這篇整理的好棒!

    想不到這個logo居然只花了35塊美金,真是意想不到!

    這篇讓我想起高二那年我負責班上的壁報製作比賽,我把整片布告欄用黑色打底,挖空了三個英文單字,Just Do It,然後挖空的地方再用五種顏色補上,只花了一個下午和兩個人力,就拿下第三名,比起第一二名所花的精神和資源,真正做到導師要求的,「用最少資源讓效益最大化」!

    不過,商品背後的價值,往往來自於販售者賦予的「故事」、「概念」,能夠啟發人心、能夠得到共鳴與認同。

    愛迪達以前是台灣最大的外來品牌,被nike打下來之後,近年來才有impossible is nothing的sloagan出現。當時學校指定款、本土的local king牛頭牌,現在不知道哪裡去了。。。在歐洲,其實最有名的是「puma」,我前一公司的德國原廠老外,每次到台灣來,都會買「一箱」puma的鞋子和襪子回去送人,很有趣,跟我們認知的差很多。現在又多了日本的mizuno、new balance、swiss等等,可以說比以前有更多的選擇了。

    看著這些品牌的興衰起落,和背後原廠對產品的定位與價值的賦予,真的是很難人尋味的行銷與廣告戰爭史。。。
  • 真的 我那時候看到NIKE只花了35美金,就得到這個全世界記住的LOGO真的很驚訝
    我國中第一次看到NIKE的LOGO的時候,就印象很深刻了。
    天阿 原來PUMA在國外這麼有名阿 真的是在不同的國家 品牌的代表性就有所差別

    索尼 於 2009/05/25 09:36 回覆

  • blockfly
  • 它曾經是我心中的經典
  • 也是我心目中的經典

    索尼 於 2009/05/25 09:55 回覆

  • 茵
  • 真是太精采的介紹了

    剛是被那雙亮粉紅的鞋吸進來的...整個看完真是除了佩服之外..再來就是一堆$$在眼前轉了..哈
    (您的介紹真的很讚唷..用力拍拍手啦..)^__^
  • 哈哈哈 那一雙是nike現在正在火熱推的慢跑鞋
    可以折喔 超酷的
    唉喔 都被你說的我害羞了 哈哈哈

    索尼 於 2009/05/31 23:04 回覆

  • lzwceo589
  • JUST DO IT!
    簡潔有力
    挺令人玩味的~
  • 呵呵 對阿對阿

    索尼 於 2009/06/08 23:44 回覆

  • 路人甲
  • 謝謝你的分享

    真的很謝謝你的文章
    幫了我好多

    辛苦了!
  • 唉喔 是你不棄閒啦
    歡迎你常常來走走

    索尼 於 2010/05/07 13:49 回覆

  • 妳好
  • 請問"勾勾"有意思嗎?

    還是只是一個學生突然設計出來的?

    他到底有沒有其他涵義?

    跟nike又有什麼關聯呢

    謝謝
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