黑松茶花綠茶                                               每朝健康綠茶

在進入夏季前，這兩個月應該是國內飲料大廠對於飲料新品的廣告戰國時期。

根據報導，可口可樂近期再推飲料界黑馬美粒果升級版，而黑松搶先推出汽水果凍，讓你今夏「搖不停」。

悅氏也特別打造2款新品，包括五穀健康茶及紅麴健康茶，都是市場上沒有的商品。

另外，台肥轉投資與悅氏合資的台海，以TAIWAN YES品牌行銷台灣，今年繼推出微量元素深海濃縮液後，

再運用海洋深層水的優勢推出兩款以維他命為主的果汁及綠茶。

味全則宣戰介入巧克力飲品，波蜜、愛之味力守健康營養市場，打得飲料業戰火愈趨白熱化。

在這一片激烈的戰局中，不知道大家是否有注意到，最近很夯的黑松茶花綠茶和每朝體脂肪戰鬥營都已經進入第二波廣告!!

黑松茶花綠茶 | 腰瘦株式會社 由師傅和花太郎領銜主演

每朝健康綠茶 | 每朝體脂肪戰鬥營 由魔鬼教官和林小姐領銜主演

決戰前二十八日 師傅開心的為即將到來的勝利慶祝  | 第一波廣告

林小姐出列  體脂肪給我滾!! 大聲一點!! 體脂肪給我滾!! | 第一階段廣告

不只是女生，其實男生也常常為了減肥瘦身的事情而煩惱。

這兩檔廣告都是以暗喻性質的情節間接告訴消費者，喝我們家的綠茶能達到瘦身的效果。

接下來的廣告更可以看到花太郎和林小姐真的瘦了，花太郎是有比較誇張一點啦，林小姐的噗噗有讓我感覺到很臭。

師傅生氣的說：你想改行當Model 嗎? 花太郎：沒有!!沒有!!  | 第二波廣告

那能可能有一些反應了!!  像這樣：咕嚕~   或這樣：噗噗~  | 第二階段廣告

我將購買行為歸納為價錢和廣告印象兩種參考因素，就廣告的吸引度來說，黑松的確比較能吸引我去購買。

影響我想去購買原因在於，除了廣告有趣還有價錢的考量。

以價錢來說，黑松茶花綠茶在7-11的售價為$25元，每朝健康綠茶售價為$35元。

雖然每朝健康綠茶的容量包裝為650ml，可以喝得很爽，但是真的要我每天花35元去買，說真的我還是覺得很貴。

黑松茶花綠茶容量包裝為580ml，但是售價$25元卻是我可以接受的範圍，一般來說只要飲料超過30元就算貴了

商品的定位、客戶層的選擇、廣告呈現的效果，對於品牌是否能行銷於市場有很大的決定因素。

事實上，黑松四月份營收為3.01億元，較97年同期大幅成長11.94% (新聞來源請點這裡)，

其中近期推出健康茶飲「黑松茶花綠茶」，上市才月餘即創造銷售佳績，銷量刷新黑松公司近年來新產品上市的銷售記錄。

而便利商店銷售記錄顯示：「黑松茶花綠茶」4月最後一週的平均單店銷售量(PSD)、要比剛上市時成長四倍以上。

黑松茶花綠茶不只廣告打得有創意，更結合Yahoo知識+做網路行銷，讓想塑身減重的目標客群能得到更多的瘦身知識。

除此之外，還提供腰瘦18招，並利用轉貼分享招式的方式，介紹你的朋友到網站登入會員，

收集你的朋友的腰瘦招，讓你招招腰瘦!!這樣的方式，除了能讓網站短時間增加流量，也可以達到宣傳的效果。

每朝體脂肪戰鬥營則是利用加入戰鬥營(加入教官的MSN)，與寄送優惠卷的方式增加行銷吸引力。

以行銷的層面來看，每朝這次的行銷手法是比較弱了一點，但持續性的廣告回應卻是不錯的。

我不確定每朝是否持續六周都會上映廣告，但是，我們都想看到六周以後的林小姐，是否會瘦身成功，讓人很期待。

最後，來個膽固醇小姐吧 | 每朝健康黑烏龍

最後熱血!!花太郎 麻豆篇

每朝健康綠茶戰鬥營系列第四階段 大結局!!

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